 XLARGE®是美國Champion 衛衣 hk和潮牌的鼻祖，也是美國、日本年輕群體最喜愛的潮牌之一，曾與愛迪達、彪馬等國際知名品牌推出聯名款。據悉，此次與三七互娛的聯名款是XLARGE®在國內和文創公司的首次合作，未來有望在日本本土發售。此舉無疑能擴大三七互娛在日本玩傢中的品牌知名度，同時吹響其進軍日本市場的“集結號”。 遊戲企業與Champion 帽t 酒紅色和潮牌廠商會擦出怎麼樣的火花？
在剛剛落幕的ChinaJoy上，三七互娛高級品牌總監葉國營與日本潮牌XLARGE®海外市場部代表小木啓充在三七互娛的舞臺上共同亮相，並向現場過萬名的觀眾展示瞭雙方合作推出的聯名款T恤。在模特走秀後，現場多位幸運玩傢免費獲得瞭三七互娛送出的首批聯名款T恤。
小木啓充（左）與葉國營（右）共同出席聯名款發佈會
XLARGE®是美國潮牌的鼻祖，也是美國、日本年輕群體最喜愛的潮牌之一，曾與愛迪達、彪馬等國際知名品牌推出聯名款。據悉，此次與三七互娛的聯名款是XLARGE®在國內和文創公司的首次合作，未來有望在日本本土發售。此舉無疑能擴大三七互娛在日本玩傢中的品牌知名度，同時吹響其進軍日本市場的“集結號”。
有最優質的玩傢，也是最難啃的骨頭
日本市場，一直以玩傢的高APRU值和高忠誠度著稱。根據Newzoo的數據，日本玩傢在遊戲中的平均消費金額是北美玩傢的1.5倍，比歐洲玩傢高2.5倍。而《怪物彈珠》、《智龍迷城》等遊戲上線多年仍長期占據暢銷榜高位，則足以證明日本玩傢的忠誠度。
但與此同時，日本也是全球“最難啃”的市場之一，玩傢對於本土遊戲有著幾乎狂熱的癡迷。據App Annie對日本App Store以及Google Play暢銷榜統計，本土廠商的遊戲占據超過80%市場份額。除瞭任天堂、索尼、科樂美等老牌遊戲廠商紛紛涉足手遊以外，mixi、 GungHo等新貴也手持皇牌，伺機而動。
擁有最優質的玩傢，卻同時是最難啃的“骨頭”，日本市場也令不少中國遊戲廠商望而卻步。
迎難而上，跨界合作吹響“東進”集結號
但三七互娛卻選擇瞭迎難而上。
7月初，由三七互娛旗下37GAMES發行的《レジェンドオブリング》（《永恒紀元》日本版）正式登陸日本市場。這也意味著三七互娛終於“揮師東進”，進入這一全球第三大的遊戲市場。
選擇《永恒紀元》作為打開日本市場的鑰匙，也是三七互娛深思熟慮後的結果。在國內市場，《永恒紀元》累計流水突破46億元，累積用戶超過7000萬；而其在臺港澳、東南亞、韓國、歐美等地區也多次問鼎暢銷榜，成為瞭中國出海遊戲中的標桿。
產品自身的品質固然重要，但是如何打破日本玩傢對於海外遊戲天生的“抗拒”，也成為瞭非日本本土遊戲廠商們所面臨的難題。與國內市場不同的是，營銷推廣仍舊是日本玩傢獲取遊戲信息的重要途徑。
有鑒於此，三七互娛選擇與日本本土潮牌XLARGE® 進行跨界合作，也是希望能在日本的年輕玩傢群體中擴大自身品牌和旗下遊戲的知名度。
三七互娛緣何牽手XLARGE® ？
作為全球領先的遊戲運營商、研發商，三七互娛以“傳承中華文化精髓”為理念，積極推動國產遊戲的全球化發展。而“玩心創造世界”這一品牌slogan背後，更是折射出三七互娛對於創造力的孜孜追求。
ChinaJoy期間，模特身穿XLARGE®潮T在三七互娛舞臺上走秀
雖然身為日本潮牌，但XLARGE®誕生於美國，並融合瞭MUSIC、ART、SKATEBOARDING 等多種美國流行文化元素，是美國90年代說唱文化的傑出代表，致力打造休閑，也是潮流的設計風格。至今，仍被眾多美國說唱歌手，滑板愛好者所追捧。“自由、創造”也成為瞭XLARGE®的標簽。
此外，XLARGE®的主要受眾是街頭文化愛好者。據調查，在日本本土，購買此品牌的消費者大多為28歲以下人群，這與移動遊戲玩傢的主力基本重疊。除瞭XLARGE®在日本極高的知名度以外，在品牌理念和受眾群體上的高度契合，無疑也是雙方牽手的基礎和保證。
揮師日本市場，彰顯死磕海外的決心
2018年可謂是三七互娛海外業務的豐收年，自研產品《大天使之劍H5》在臺灣市場從一眾重度MMO產品中脫穎而出，坐上瞭暢銷榜冠軍的寶座。
其發行的武俠題材手遊《昆侖墟》更是在眾多西方魔幻、車槍球遊戲與日式二次元產品中突圍，打入韓國iOS暢銷榜前十，創下瞭近年國產武俠遊戲在韓國的新高度。此外，《青雲訣》、《楚留香》等遊戲均在海外各市場中獲得瞭不俗的成績。
在全球各地捷報頻傳的情況下，“難啃”的日本市場自然也成為瞭三七互娛出海的下一個目標。而能否做好日本市場，往往也是判斷一傢遊戲企業出海能力高低的試金石。在積累瞭充分的經驗，摸索出一套成熟的打法以後，三七互娛敢於“揮師”日本，也更彰顯其死磕海外市場的決心和信心。 無需登錄 輕松領手遊禮包 請關註【遊戲港口】微信公眾號：gk99wx |
Saturday, January 26, 2019
三七互娛正式進入日本遊戲市場，牽手潮牌XLAR
Wednesday, January 23, 2019
一月的柏林變身超酷T型臺_時尚
巴黎、倫敦，紐約——還有柏林！德國首都柏林是世界時尚之都之一。
1月15日至17日，它再度成為來自德國和全世界設計師和品牌的舞臺。柏林時裝周每年吸引約20萬時尚達人，其高潮則是MBFW，即以前的梅賽德斯-奔馳時裝周。來自柏林的時裝設計師和重要的國際設計師在此展示自己的作品。
如果說巴黎是高級定制，倫敦是看破紅塵，紐約是百無禁忌。那麼柏林在時尚方面又代表著什麼呢？在《時尚之都柏林》（Mode Metropole Berlin）一書的作者Jörg Buntenbach（耶爾格·本騰巴赫）看來，柏林在時尚界領先全球的是一種年輕的、城市的風尚，體現瞭運動與音樂的影響。此外他還看到瞭一種綠色時尚的趨勢，這種時尚致力於可持續發展。對此，設計師們是嚴肅認真的，這一點讓他們不同於上世紀六七十年代的那種寬松隨意的風格。
塑料微粒和數字化與時尚有什麼關系？2019年柏林時裝周不止關乎時尚潮流。
離秀場不遠處，時尚產業還在以新的角度點亮柏林。專業展會和展示廳在探討數字化和可持續發展。生產一條傳統的棉質牛仔褲需要消耗8000升水，2015年時尚產業所消耗的水可裝滿3200萬個50米遊泳池。無論是原材料加工、生產還是精加工，水在紡織業的生產中都不可或缺。在Fashionsustain會議上，專傢希望找到減少水的消耗和污染的途徑。發言人還將介紹解決塑料微粒等環境問題的點子。
來自3D打印機的時裝
來自3D打印機的個性化跑鞋、可根據需要散熱或發熱的運動服裝、能測量血壓的智慧T恤 -- 1月15日在柏林發電廠舉辦的#FashionTech Berlin會議以時尚的科技未來為題。國際專傢在會上討論數字化轉型和創新。
發現年輕的德國設計師
“柏林沙龍”是柏林時裝周的一個經典活動，它超越瞭時尚本身。在“展示德國設計”的口號下，德國設計師在聖伊麗莎白教堂討論時尚與室內裝潢。Vogue沙龍是該活動的一部分，這個由Vogue雜志主編Christiane Arp始創的沙龍旨在促進德國時尚界新一代的成長。
柏林時裝周 -- 時裝界的櫥窗
每年舉辦兩屆的柏林時裝周是時裝界的櫥窗。年輕品牌和天才設計師在T型臺上展示自己的作品。他們中有許多來自時裝企業的創意活躍的柏林周邊地區。要購買這些深受歡迎的創意產品，可以去庫當大街和弗裡德裡希大街的各傢旗艦店，也可以去新老舍恩豪瑟路的品牌店。
柏林成為時尚之都的上升之路得益於其優越的時尚基礎建設。柏林擁有歐洲最多的時裝培訓場所。每年有近300名學生從10傢柏林時裝學校畢業。
Thursday, January 17, 2019
《見字如面2》第六期以誠信為主題播出 趙立新讀
 日前，《見字如面2》第六期的信件以“誠信”為主題，節目中趙立新讀馮唐跨越千年寫給春秋時期“富二代”小陶朱公的信，針對“金錢觀”提出瞭切實合理具有現代思維的理財觀念，以此助力青少年樹立正確的金錢觀與價值觀，節目一經播出，就在網絡上引起熱議。 陶朱公子，即范蠡，自號陶朱公，歸隱後發傢致富，後代許多生意人都供奉他的塑像，稱其為財神。小陶朱公子是陶朱公的兒子，也是史上最著名的“富二代”。趙立新跨越千年時空朗讀馮唐寫給小陶朱公的信《很多瞭不起和錢一點關系都沒有》，再次用絕佳的臺詞功底和表演實力征服瞭現場及網絡上收看的觀眾。 “今天就讓我們來聊聊money”趙立新輕松詼諧的開場讓觀眾的氣氛得到瞭調動，接著他開始瞭朗讀，當讀到“所以和其他普通人相比，你很早還遇上另一個問題，躲也躲不過：錢是什麼東西？”略帶戲虐的口吻卻犀利的點出瞭“富二代”對金錢觀存在的問題，調侃過後，他語重心長的對如何處理金錢提出瞭切實合理的建議，如“延續手藝”、“促進科學”、“推動民主”趙立新用巧妙的起承轉合應和信件中的情緒變化，為當代青年金錢觀及價值觀提供瞭極具建設性的意見。 在節目後的采訪環節，趙立新表示信中的有一些列舉的時事，可能在當時是“一種影響力很大的社會現象”，但是放在社會高速發展的今天難以避免會有些“過時”，就如信中所說的“雨天下車幫人撿桃子”的事情，在各種信息沖擊的當下很容易被人忽視。他呼籲當代的青年樹立良好的金錢觀、價值觀，並表示正確的“價值觀”是值得沉淀下來去深思及探討的。 推薦閱讀： 臺前幕後的不同造型 趙 立 新話劇舞臺寫真生活照盡顯“大魔王”氣質 活在當下的“古代浪客” 趙 立 新長發造型寫真大片登男士雜志 |
Sunday, January 13, 2019
吳謹言時尚穿搭超級顯瘦，帽子上的球要比臉還大，有90斤嗎？_元素
今年可以說是被清宮劇承包的一年，吳謹言也因爆劇《延禧攻略》迅速走紅，通告接到手軟，戲裡是霸氣無比的魏姐，戲外是可甜可鹽的吳謹言。
火速躥紅的吳謹言各種通告跑不停，穿梭在各個機場中，機場時尚也成為瞭一大亮點。
吳謹言的私服品味時常掉線，不過這次終於穿對瞭一回，一身黑色look帥氣沉著，165的標準身高，再加上超瘦的身材，穿這麼多一點都不覺得臃腫，一張臉也是超小，讓人羨慕，頭戴Moncler的針織毛線帽，嬰兒藍清新可愛，頭頂的一個毛絨球都快比臉大瞭，這個可愛單品搭配在這身帥氣禦姐造型上十分詭異，違和感超重。
內搭灰色衛衣，印花可愛俏皮，黑白棋盤格超帥氣，酷女孩必不可少的元素，外搭AcneStudios 機車夾克，毛羊皮衣領高級大方，大方領和拉鏈，這些機車風元素張揚帥氣，衣擺的金屬搭扣潮味十足。
搭配一條黑色牛仔褲，九分長度非常時尚，腳踩一雙Valentino馬丁靴，鞋底一圈鉚釘，帥氣優雅並存，口罩遮面可以看出眼睛紅腫，疲態盡顯，低著頭仿佛隨時都能夠睡著，怪讓人心疼的。
喝一杯咖啡提提神，瞇瞇眼的樣子十分呆萌可愛，打扮是鹽味的，本質確是超奶的。搭配一個MiuMiu包包，寶藍色貴氣高級，還是天鵝絨材質，氣質加倍，唯一不足的就是被這頂毛線帽給拖累。
吳謹言這身搭配就很在線，皮羊毛一體的外套，麂皮和羊羔毛都是今年大熱的元素，同樣是搭配上面這條R13的黑色牛仔褲，腳踩一雙converse one star系列板鞋，薑黃色和外套相呼應，時髦又元氣。
吳謹言的氣質很好，但是很挑造型，懂得揚長避短才是硬道理呀，你們覺得呢~
Tuesday, January 8, 2019
揭秘ASICS MetaRun：五大全新科技 史上最棒跑鞋
 2015年11月12日，asics gel-ds trainer 19和asics的新品發佈會在日本東京舉行，這次ASICS推出的是一款具有劃時代意義的跑鞋，也被ASICS看做是出品牌史上最出色的一款長距離跑鞋。MetaRun跑鞋不僅開拓瞭專業性能的界限，甚至徹底打破瞭原本的定義，重塑瞭專業跑鞋的內涵。 在新聞發佈會上，Kenta Moriyasu詳細介紹瞭MetaRun跑鞋，這款鞋順應個人的跑步形態，采用瞭asics gel ds trainer 19 green和asics亞瑟士最創新的跑步科技，提供跑者一款品牌創立以來最能回應跑者步伐前進的跑鞋。MetaRun采用的全新五項技術 FlyteFoam、Adapttruss、Jacquard 網佈、MetaClutch 和 X-GEL。 鞋類功能 通過人體工學分析，ASICS亞瑟士歸納並量化瞭8大跑鞋功能。根據不同運動形態對這些功能進行組合與平衡，打造出一款高性能的跑鞋。 四大核心長跑鞋功能 對長距離跑鞋而言，四大核心功能十分關鍵，它們分別是：輕量、穩定性、貼合性與緩震性。在這四大功能之間的平衡協調將直接影響跑者的跑步表現與體驗。最重要的是，這四大功能間的不平衡將給對腳部與身體帶來負擔。不過，要創造一款巧妙結合這四大功能的跑鞋絕非易事，通常來說改善其中一個就會影響另一項功能，譬如減輕重量會降低穩定性。 突破性發現 大約三年前，ASICS亞瑟士人體工學研究所所長Tsuyoshi Nishiwaki與他領導的團隊努力不懈地工作著，希望發現他們所渴求的突破性新技術與材料。他們從零開始，一步步設計並調整化合過程中的每一個細節，突破性發現體現在以下四個方面： 輕量： “中底越輕，便越不穩定、越不耐用。ASICS亞瑟士使用瞭各個領域的材料，測試瞭300多種組合，隻為瞭找出正確的解決方案，這個答案就是既輕質又耐用、同時能夠提供良好緩震性能的有機纖維。這個是ASICS亞瑟士研發的最輕量FlyteFoam中底的關鍵。”---Junichiro Tateishi 立石 純一郎先進技術團隊 穩定性： “我們研發的挑戰在於如何在保證舒適度的情況下跑鞋仍提供穩定性。我們將研究的距離延長至20公裡，以瞭解跑者的足外翻程度如何隨著跑步距離產生變化。最終，我們創造出瞭全新的傾斜DUOMAX系統，以及革命性的AdaptTruss結構，這樣的設計能夠根據跑者在運動過程中的足外翻程度提供良好的舒適度。”--Takashi Inomata 豬股 貴志鞋類功能開發團隊 貼合性： “在MetaRun這個項目中，我們設計的不是鞋，而是專業性能。我們必須確保在功能性上不打絲毫折扣。這一中心思想造就瞭單層的Jacquard網佈的誕生。這是我們首次在跑鞋產品中運用垂直的網層結構以優化貼合性、透氣性與柔韌性。”---Hiroaki Nishimura 西村 裕彰專業跑鞋設計團隊 緩震性： “為瞭實現完美的緩震效果，精確的設計與定位是關鍵。我們使用瞭三種gel材質，並設計出兩種全新形狀，為腳趾落地時提供良好支撐，並為腳趾離地提供反彈力。每邊僅移動3毫米，直接影響瞭跑步表現。”---Kentaro Yamashita 山下 健太郎設計與開發團隊 ASICS亞瑟士史上最卓越長距離跑鞋的開發之路 2013年，日本神戶：位於神戶的ASICS亞瑟士人體工學研究所的的科學傢團隊面臨一項挑戰：開發ASICS亞瑟士品牌創立以來最佳的長跑鞋。在沒有開發時間與成本的限制之下，唯一的條件是這雙鞋必須在四個長跑鞋核心性能上實現前所未有的優越性能：輕量、穩定性、貼合性與緩震性。 1 輕量FlyteFoam：ASICS亞瑟士迄今為止開發出的最輕中底泡沫，有機纖維強化較行業標準（普通中底）輕瞭55%之多。 2 緩震性X-GEL：融合兩種高科技gel材料，全新高效形狀定位。 3 FIT貼合性Optimized Upper：優化鞋面Jacquard網佈。 4 穩定性AdapTruss：兩片式AdaptTrusstic，碳纖維加固，根據跑者的足外翻情況自動調整。 5 穩定性Sloped DUOMAX：傾斜DUOMAX系統，完美適應運動狀態 ASICS亞瑟士五大全新科技 FlyteFoam中底泡沫 – 全新專利 ASICS亞瑟士獨傢專利的中底泡沫材質，較行業內其他鞋款所采用的標準泡沫重量減輕瞭55%。不僅重量更輕，而且更為柔韌，緩震性能得以提升。內置的有機纖維可在每一步伐的間隙中讓中底可以快速恢復原有形狀，確保跑步過程自始至終平穩的緩震性能。 X-GEL 創造地使用ASICS高科技的避震膠，通過更加高效的形狀與精準定位帶來無與倫比的緩震效果。 MetaClutch 外部鞋後跟的支撐架置有記憶泡沫內襯，從內外兩側完美包裹踝關節，提供如量身定做的的足部貼合感受。 Jacquard網佈 新型單層網眼結構將足部與鞋面摩擦最小化，使跑鞋完美貼合雙腳。封閉與開放式的編織樣式的獨特圖案使跑鞋的柔韌性與透氣性達到最佳。這種全新鞋面構造還能減輕MetaRun的重量。 AdatTruss – 全新專利 前所未有的碳纖維加固兩片式AdaptTruss帶來無與倫比的的穩定性與柔韌性，完美適應跑者的運動習慣與腳型。這一技術幫助減少足部內側的沖擊力，使得MetaRun跑鞋能夠安全隨足部彎曲，而在足弓卷曲過度時又會加強鞋底硬度。AdaptTruss還帶有動態支撐系統以及更流暢的切換性能，在長跑時降低足弓往下時所產生的壓力。 傾斜的DUOMAX系統 雙密度中底擁有精準的形狀與定位，適應運動狀態，與AdaptTruss結構形成完美的協同作用，帶來最適合的穩定性，同時減輕壓力，使步態轉換更加自如。 其他技術 6 I.G.S（沖擊力引導系統）——來自ASICS亞瑟士的設計理念，通過相連接的部件改善從後跟落地到腳尖離地的足態 7 PU DUOSOLE外底——降低重量、增強柔韌性，同時保證抓地性與耐磨性 8 ComfortDry X-40鞋墊——這款頂級鞋墊擁有絕佳的回彈力，同時提供卓越的的濕度管理與透氣性能。 9 Guidance Line（專利）——縱向彈性凹槽沿著步伐前進方向提供減震功能，進而提升跑步過程的步伐效率。 10 AHARPLUS——ASICS亞瑟士高耐磨橡膠的縮寫。這種被置於外底關鍵區域的橡膠為鞋子帶來無與倫比的耐磨性。 11 彎形凹槽（專利）——被置於掌趾關節處的深層水平彎形凹槽提升瞭前足的柔韌性，使跑步過程更加自如順暢。 12 FluidFit——ASICS亞瑟士FluidFit鞋面技術采用瞭可多向拉伸的網佈以及可以適應運動員足部拉伸動作的加固設計，創造出真正量身定制的貼合感。 13記憶泡沫領襯——覆蓋面更廣的特殊高密度泡沫材質創造出如同量身定制般的貼合感，並保證踝關節區域的柔軟舒適度 14 3M鞋跟標識——覆蓋面更廣的全息反光標簽，提高跑鞋獨特的能見度。 15 Power Hold鞋帶——為競賽而打造的獨特鞋帶設計，易系卻不容易松散。(新浪跑步) |
Saturday, January 5, 2019
好穿的白色Polo 衫
 好穿的白色Polo 衫
Thom Browne避開瞭過於浮誇的logo，但低調的紅白藍條紋依舊能讓人識別其品牌。這件polo ralph lauren 桃園和POLO衫用透氣的棉花在日本制成，經過加工的材質也讓它更加舒適且耐穿。 myGQ2017.07.17 白色polo ralph lauren purple label和POLO衫：Thom Browne 搭配建議 職場 低調的Polo衫搭配深色西褲與皮鞋正合適，正式且不會太浮誇，皮革材質的德比鞋和公文包也增加瞭整體造型的精致感。 黑色西褲：Fanmail 學院 黑色牛仔褲與白色Polo衫的搭配簡約舒適，將牛仔褲卷起配合靴子的高度來修飾腿部線條。 直筒牛仔褲：Maison Kitsune 時髦 素色的整體搭配讓你在夏季顯得更加清新不拖沓，腳下的簡約小白鞋也增加瞭時髦度，另外艷陽天下別忘瞭一副適合你的墨鏡來保護雙眼。 卡其色佈褲：Acne Studios 撰文：Wuyaowei 本內容系GQ男士網原創或經官方授權編譯轉載，嚴禁以任何形式或方法轉載或使用，違者追究法律責任。 |
Wednesday, January 2, 2019
奢侈概念已過時？Vigil Aboloh分享年輕消費洞察
 “ Off-White創始人Virgil Abloh認為跨界合作增加品牌曝光率，帶來更多可能性，奢侈營銷需要與年輕消費者建立情感連接，這是時尚行業未來發展趨勢。 ”
作者/道爺 Virgil Abloh是這個時代當之無愧的潮流領袖。
他一路從 Kanye West 成長為Off-White獨當一面的主理人,這位非科班出身的天才設計師在年輕消費群體呼聲頗高。 Virgil Abloh設計的“The Ten”是2017年最炙手可熱的球鞋，他不僅是Off-White主理人，Kanye West 的好搭檔，還曾令 Champion 基礎款及Ralph Lauren 遇到銷售瓶頸的法蘭絨襯衫再度成為爆款，他用Off-White 重新定義瞭年輕街頭文化。 2018年3月，Virgil Abloh被巨頭LVMH收入旗下王牌戰隊Louis Viutton,成為該品牌男裝創意設計總監。2019年，芝加哥當代藝術博物館會把Virgil Abloh的職業生涯放進展廳。 上周五,Virgil Abloh與Rimowa品牌首席執行官、LVMH集團“少東傢”Alexandre Arnault一同在巴黎出席瞭Vouge Fashion Festival，Abloh分享瞭他對奢侈品、千禧一代以及未來趨勢的見解。
Virgil Abloh在分享中主要復盤瞭Off-White品牌的成功、時尚行業未來的發展趨勢以及奢侈的屬性在當下時代語境之下，如何定義。 復盤Off-White成功 優化購買體驗、賦能品牌奢侈屬性
Off-White是社交媒體上的“超級網紅”，其在Instagram的粉絲已經達到550萬，盡管有巨大商業價值”，Virgil Abloh卻認為Off-White更像是他與自己的對話日記，如果說在路易威登，Virgil Abloh面臨的挑戰是如何把這個1854年創立的古老品牌與現代風格完美融合，那麼Off-White則是Virgil Abloh天馬行空的創意實驗室。
Off-White 品牌全名Off-WhiteC/O Virgil Abloh, 意為“介意黑白之間的灰色地帶”，代表著“混合街頭美感與高級時裝”，顯然，從誕生之初，它就不滿足於僅僅被定義為“潮牌”。
打開市場，俘獲千禧一代是Off-White宏圖的第一步。Abloh的訣竅是聯名合作。
Off-White成立以來先後與vans 女鞋基本款,Nike等一眾品牌聯姻，此外，還大膽跨界，與宜傢推出合作。通過與知名品牌合作，off-white迅速打開市場知名度，將潛在顧客轉化到品牌消費中。另一方面，依靠著Kanye West、Beyoncé、Rihanna一眾明星的青睞，，off-white成功俘獲大批新生代消費者，潮牌迅速搶占市場份額，與奢侈大牌取得平等地位。
盡管Off-White的成功離不開社交媒體，但奢侈品關乎造夢體驗。Abloh的策略是，提高消費者體驗度，為品牌註入奢侈屬性。
Abloh把目標對準實體店經營模式。近年來，Off-White從在買手店開店轉向經營獨立門店，先後在巴黎、紐約、香港、首爾等地門店，此外，在中國，Off-White也開設瞭6傢門店。建築設計專業出身的Virgil Abloh 力求讓每傢店鋪的設計都融入當地文化和風土人情，以為消費者提供更舒適的體驗。目前，Off-White在全球有20傢實體店，預計明年將擴大到40傢。
Off-White北京三裡屯店 Off-White重視實體店的分佈，因其能為消費者提供全方位和最舒適的購物體驗。Virgil Abloh以Apple Store 360°無死角的服務體驗做類比，表明這是Off-White的未來目標。
此外，為提高品牌的奢侈屬性，Virgil還特別強調限量版產品對於增加顧客體驗的重要性。此前，Abloh在接受BOF專訪時曾指出，“如果每個人都想要勞力士手表和奔馳轎車，那麼這些東西會變得更貴，成為奢侈品。”
Off-White被Lyst譽為年度最受歡迎的品牌，然而業界評論傢普遍批評Off-White定價虛高，Off-White被質疑是否能被稱之奢侈品。 對此，VirgilAbloh並不在意，他自信表示：“Off-White的品牌內核是經久不衰的創造力，它是當之無愧的奢侈品”
聯名系列營銷是時尚行業前進方向 “時尚行業是一個非常貪婪的行業” Virgil Abloh表示。他以Rimowa的細分市場為例：“人們每人不需要超過三個手提箱，所以我們必須想出讓他們再次購物的想法。不一定是因為他們需要一個行李箱，而是因為他們想要一個特定的行李箱。”
奢侈品不僅是要滿足消費者的功能性需求，單一的產品要懂得如何幻化成消費者的向往從而激發他們的購買欲。聯名無疑是一個好選擇。對比品牌但一的消費者而言，聯既能帶動銷量，又能將潛在顧客帶入品牌消費中。再者，對於已經成長完善的品牌體系而言，跨界合作也像是一種試水，能夠開發出品牌增長點的一個可能性。
當下，奢侈品牌早就不再是單槍匹馬走天下的局面瞭。萬年聯名王Supreme合作的對象涉及滑板品牌、鞋類品牌、藝術傢、音樂傢、科技、攝影師等各行各業；奢侈品牌諸如LV、Gucci也積極與潮牌、高科技、藝術合作，為品牌註入年輕血液，拓展品牌可能性。
正如Abloh所言： “在過去，跨界、聯名合作被稱為僅僅是營銷項目，但我認為它們是時尚變革的驅動力。”
千禧一代成消費主力軍 奢侈品要與年輕人建立情感連接
評論人士多年來一直認為，Virgil Abloh缺少時尚專業的教育背景，他的作品被看作是“衍生品”。對此，Abloh本次做出瞭回應，他表示：“我們必須質疑奢侈品，高檔和低檔時裝以及街頭服飾等術語的含義。 “奢侈”這個詞的含義植根於過去的幾代人，它已經和時代格格不入，奢侈品的新含義是能與消費者建立感情鏈接。”
Abloh本人當然是這一新定義的忠實執行者。今年六月，Abloh 的首場Louis Vuitton男裝秀在巴黎Palais Royale花園上演，《四海一傢》成為這場秀的主題——1985年為瞭聲援埃塞俄比亞饑荒難民，Michael Jackson和Lionel Richie共同創作瞭這首公益歌曲。走秀模特來自六大洲不同種族。這場極具個人特色的首秀也被解讀為對全球化和包容性的倡導。 “個性化”“種族平等”的理念，恰恰能吸引年輕的消費者，幫助LV獲得更高的關註度。
盡管Abloh新潮的思想會讓奢侈純化論者不滿，有觀點認為，Abloh加盟LV會讓奢侈品牌失去品牌調性，但Abloh和Off-White的成功不容置疑。
在不到五年的時間裡，這位沒有經過任何正式的時裝設計訓練的天才設計師成為LV歷史上首位非裔男裝創意總監。其在2012年創立的個人街頭品牌Off-White取得空前成功，成為當今潮流界神壇級的潮牌之一。
在前幾天出爐的eBay 2018購物報告中，Virgil Abloh無疑是最大贏傢。Virgil Abloh憑借其在千禧一代中的受歡迎程度和超強變現能力，被評為ebay購物網站評為年度設計師。Off-White也大獲全勝，其運動鞋平均五小時就在eBay售出一雙，平均每雙289美元。今年在eBay上銷售的最昂貴的Off-White配對售價更是高達3,409美元。
頂尖的時裝設計師喜歡呆在象牙塔，而傲慢的奢侈品牌常常懷揣以一己之力引領消費者的美好夢想。但Abloh與他們都不同。他積極擁抱街頭文化和年輕人，瞭解他們的喜好和訴求。 Abloh認為：“品牌決定消費者的時代已經過去，現在的重點是要創造和消費者的情感連接。”
從某種角度來說，這個在奢侈行業所向披靡的天才設計師，也是推動傳統奢侈品行業年輕創新最大的“革命者”。
－ END － 版權聲明 本文系騰訊時尚旗下時尚商業評論 《門道Fashion》獨傢稿件 未經授權，不得轉載。 還沒看夠？更多精彩內容 關註門道Fashion（微信號：mendaofashion） 發現更多高逼格有深度時尚資訊 每天5分鐘 讓你秒懂時尚圈
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