Supreme為什麼會這麼火？傳LV也要和它合作？

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Supreme為什麼會這麼火？傳LV也要和它合作？ 2017-01-05 15:58:34 來源：全球紡織網 昨日，賬號名為@MrBld的用戶在社交媒體Instagram上發佈瞭一張法國奢侈品牌路易威登LV的毛衣照片引起熱議，

Supreme為什麼會這麼火？傳LV也要和它合作？ 2017-01-05 15:58:34 來源：全球紡織網 昨日，賬號名為@MrBld的用戶在社交媒體Instagram上發佈瞭一張法國奢侈品牌路易威登LV的毛衣照片引起熱議，該毛衣上混合瞭Supreme的經典logo以及LV的monogram花紋標志。隨後，業界有傳聞稱LV將與Supreme推出合作系列，截止至目前，LV暫未對此傳聞做任何評論。 更早前，LV男裝創意總監KimJones在其社交媒體賬號上也發佈瞭一張以monogram花紋作背景的Supreme品牌logo圖片，但該圖片很快就被刪掉瞭，本次傳聞再一次將兩個品牌合作的話題討論推向白熱化。 2000年，Supreme曾推出印有類似LV的Monogram花紋標志的滑板，但LV要求其將所有侵權產品銷毀，原因是Supreme並未經LV批準使用Monogram花紋標志。不過，自2000年以來，Supreme等街頭潮牌已經發生瞭很大的改變，如何激活年輕人市場才是擺在奢侈品巨頭面前的頭等大事，LV也許期待與Supreme共同創造合適千禧一代口味的產品。 有分析人士表示，現在奢侈品的年輕消費者將通過生活中美好的事物和經歷弄清楚他們是誰，越多越多消費者會尋求更有個性的產品，而這一次傳出LV跟Supreme推出新品不但滿足瞭年輕人愛酷感的心理，還可以提高品牌的新鮮感。 為什麼Supreme會這麼火 每次有新品發佈，瘋狂的粉絲們甚至會提前24小時去排隊。 截止目前，Supreme在中國沒有一傢品牌實體店鋪，甚至也沒有一傢官方直營的品牌網店，但在中國越來越多喜歡街頭潮流品牌的年輕人中，引起瞭巨大反響和搶購。近年來，Supreme品牌認知度在國內大幅度提升，受到瞭消費者的極力追捧，甚至是信仰，當然你也可以認為中國消費者最愛跟風這個特性。 Supreme的本意是最高、至上的，20多年後的今天，Supreme已逐漸成為街頭文化的象征性品牌，其地位無可撼動，它的每一季新品發佈都像蘋果新iphone發佈一樣，購買者排著長長的隊伍。 街頭文化的興起社交媒體是催化劑 JamesJebbia在1994年創辦瞭Supreme，正好那時街頭文化興起。在英國Sussex區長大的JamesJebbia非常向往紐約，所以1983年他搬去StatenIsland一個月租500美元的公寓。接下來的6年裡，他在Parachute的工作不斷進步，Parachute是美國SoHo區一個賣80年代抽象風格服飾的商店，同時在Spring街的跳蚤市場賣時尚背包和復古服飾。最終，他存夠瞭錢在Spring街開瞭屬於自己的店Union，賣一些英國品牌如St.George的Duffer和FredPerry，還有Stüssy一眾加州品牌。 20年後，Surpeme已經不是個小圈子的生意，消費者也遠不隻是滑板青年。 這招致瞭和ShawnStussy在Prince街Stüssy店的合作，可以說是Supreme的開端。當ShawnStussy退出投資後，從來沒滑過板的JamesJebbia開瞭一傢屬於自己的滑板店。JamesJebbia的Supreme產品以紐約剛剛興起的滑板運動為主軸，吸引瞭不少城中有名的滑板好手和街頭藝術傢聚集到Supreme的店面。漸漸地Surpeme成為瞭代表紐約街頭文化，特別是滑板文化的街頭潮流品牌。現在的年輕人熱愛消費但也追求叛逆，總愛抱著一種反商業的態度去購物，Supreme的品牌理念剛好契合瞭這種需求。 作為小眾的街頭品牌Surpeme20年來品牌熱度絲毫不減，有分析認為是源於近年來社交媒體形成的明星效應，如Rihanna、KanyeWest和JustinBieber等明星身穿Supreme的照片在網上不斷流傳。一個佐證是，曾經陷如業績低迷的運動品牌Puma在Rihanna的帶動下，品牌的負面聲音在不斷減退,品牌人氣回升，業績也開始增長。 網絡紅人受歡迎程度的決定因素是基於她們在社交媒體的影響力和粉絲數量。無論是對消費者的口頭推薦、商品評論或背書，她們對消費者產生的影響越來越大。愛迪達在2014年推出復興計劃，同樣是啟用社交媒體上的網絡紅人策略，StanSmith和NMD的銷售讓業界震驚，愛迪達2016年第一季度凈利潤猛漲38%。 經典的Logo和設計成功的品牌包裝 Supreme的經典BoxLogo的靈感來源於1990年的美國著名藝術傢BarbaraKruger的作品，字體使用的是FuturaHeavyOblique。非常經典的設計使得Supreme非常醒目和被記住。如今，Supreme帶有BoxLogo的單品往往總是賣得最好的，充滿街頭味道的設計，使得當今的街頭愛好者極力追，甚至連明星也是Supreme的忠實粉絲。 上世紀80年代來到美國的英國人JamesJebbia在1994年創辦瞭Supreme。 在Supreme的產品當中，可以說是基本沒有所謂的原創，多數取樣成功的單品，要麼取樣文化要麼取樣圖案，甚至連Supreme的版型都是取樣於Dickies,Cahartt,RalphLauren等含濃厚美國文化的大牌。基本上Supreme就類似於把整個大美國的文化復刻下來，成功地保持瞭“很酷又原創的設計語言”。 時尚研究機構Weconnect發佈的《2015年美國街頭品牌報告》顯示，潮牌消費者願意為一件棉質T恤衫付出20%到30%的溢價，隻要衣服上有喜愛的品牌logo。2015年僅美國大概就賣出瞭超過14億件這樣的T恤衫，總價值1800億美元。越來越受到重視的男裝品類，主要變化也都出現在潮牌范疇內——31.7%的男裝銷售來自體育類休閑服裝。連耐吉及愛迪達這樣的運動品牌，也頻繁與設計師展開合作，希望自己被當成街頭品牌。 Supreme的另一聰明之處是用快時尚的節奏發佈產品 現在的設計師們，他們設計的服飾五花八門，創意千奇百怪，參加國內國外各種秀場，為的隻是得到一絲絲贊助商們或是合作商們的關註，而隱藏在Supreme成功背後是品牌的包裝，Supreme在自身正確定位的基礎上，正確的給品牌做瞭視覺溝通，國內外不乏有許多好的服裝設計師，但他們並不能吸引消費者，原因是他們的用心設計沒有能轉化為其應該具有的商業價值。 借力各大品牌高密度跨界合作 Supreme非常註重與大牌跨界合作，總能與一些意想不到的品牌或者人物或者明星聯名推出單品，引得一大片消費者的追捧。例如，Supreme每年都會和Vans、TheNorthFace、Timberland、Levi's、Nike等等大牌合作推出單品，而且基本都是大賣。 在日本方面，當時由潮流教父藤原浩等人力捧而順利進軍日本市場，並得到日本的人氣偶像窪塚洋介的極力推崇，從此Supreme在亞洲聲名大噪。成為潮人熟知的一線街頭品牌。除瞭每個季度都有聯名產品外，Supreme的產品更時常以社會頭條事件，或者政治諷刺為題設計產品。與Supreme常年的緊密合作夥伴可謂多不勝數，每位合作夥伴均是潮流文化當中佼佼者。像是早幾年與瀧澤伸介的Neighborhood合作的分支，就轟動瞭整個潮流文化圈子。值得關註的是與全球最大的運動品牌Nike更是親密的合作夥伴，每次推出的產品非常熱銷。 Supreme的強項還在於制造潮流，你根本猜不到每一次它的合作夥伴是誰，截止到目前，包括DamienHirst，HRGigar，村上隆，LarryClark，MikeTyson，TerraPatrick，WuTang，Kaws，KeithHarring，JasonDill，MarkGonzales，MalcolmMclaren，Cost，Futura，DavidLynch等都與Supreme有過合作。 早在1995年Supreme開張還不到一年時，美國版《Vogue》就把它比喻成街頭品牌中的Chanel。這麼多年過去，Supreme的確像Chanel一樣，不停制造欲望。 成功的銷售方式找準節奏推行饑渴營銷 Supreme不斷鞏固自己的街牌老大地位的同時，還采用瞭饑餓銷售的手段。每次推出單品都是限時限量限購，導致熱門單品不斷被搶，外加各種二手交易的的炒價，使得名聲更加大躁。如果是一名年輕的街頭愛好者，當然是渴望擁有一件別人買不到的Supreme。 跟一般品牌的經營方式不同，Supreme的產品數量一直維持在穩定的數字，價錢也從來沒調整過，賣完後也不再生產。值得關註的是Supreme開店隻開在它認可的城市，例如全球大城市，洛杉磯、紐約、東京、巴黎以及倫敦，開店選擇非常苛刻，Supreme認為不具備開設店鋪的城市就堅決不會開設，這背後是Supreme保持克制，不願品牌過度曝光，保持神秘色彩。 Supreme已從T恤和衛衣擴展到一條完整的運動服飾線和時尚生活體驗。 有分析評論認為，Supreme的成功，絕不僅僅是一個時代和文化的成果，而是創始人JamesJebbia對品牌包裝整體把控能力的一種體現。也就是說，在創造一個成功有發展的品牌之初，他完美融合瞭當下的街頭潮流文化和叛逆潮流人群。他的理念與堅持，更構成瞭其品牌的獨特性和可延續性，形成瞭一個現象級街頭潮流品牌。既不盲目的擴張品牌，也不商業化的全球性開設實體店鋪，這種獨到的運營和推廣方式也是使其品牌走向成功的一大因素。 顯然，Supreme是街頭潮牌裡冠軍級別的選手，在街頭風愛好者的消費層次裡，它幾乎是宗教一樣的存在，更有忠實的消費者更表示，“Supreme推出什麼就買什麼，讓它來引導我就行瞭”。 MarcJacobs任職LV創意總監期間，迅速意識到街頭文化將是時尚界的一大支撐，而其繼任者NicolasGhesquiere也早早意識到這一趨勢，2007年他還在擔任巴黎世傢Balenciaga的創意總監時，便提出將街頭服飾與高級時裝融合。他在接受《紐約時報》采訪時曾表示，街頭服飾並不一定是隨性的，也可以是奢華的，在過去幾年裡，他在秀場上反復試驗，市場也證明瞭他這個想法的正確性。（中國服裝網）

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